Into the fire

Abituati al basso profilo, i Benetton si sono trovati improvvisamente sotto i riflettori a dover gestire l’emergenza. Il non essere abituati a farlo, assieme ad alcuni errori nella comunicazione, ne hanno rivelato la fragilità. Episodi di pubbliche contestazioni, come quelle subite da Giuliana a Cortina o dallo stesso Gilberto a Treviso, dove sono stati pesantemente apostrofati come responsabili dei tragici fatti di Genova, li hanno psicologicamente provati.lettera43

Nel mirino è ovviamente Gilberto, il fratello che più si è dedicato alla finanziarizzazione delle attività di famiglia. La battaglia è appena cominciata… dagospia

Negli ultimi anni di vita di Sua Altezza Saud Al Faisal, circolavano poche immagini di lui.
E tutte ne mostravano l'estrema sofferenza.
Tra le ultime ce n'è una molto bella con una bimba che lo immortalava assieme a lei in un selfie. Un'immagine che rende giustizia di tutte le cattiverie dette su un uomo che nel bene e nel male ha dato molto al medio-oriente e si è sempre preso le sue responsabilità.
Della famiglia Benetton si trovano solo immagini di circostanze ufficiali o in posa.
Nessun selfie o foto rubata mentre vanno a fare la spesa.
Nessuna schiena scoperta per mostrare una cicatrice come ha fatto la principessa Eugenie in occasione del matrimonio.
E' normale che vengano aggrediti in maniera sistematica.
Hanno costruito parte del loro successo su battaglie di principio.
Nell'era dei social quelle battaglie sembrano una semplice strumentalizzazione pronta ad essere disintegrata da bot e trolls. E loro non hanno messo in piedi una contro-narrazione.
Bastava sfruttare il faccino e la fama da eterno bravo ragazzo di Alessandro.
Sposato alla stessa donna da anni. Una rarità tra i ricchi rampolli d'Italia.
Non sono stati capaci di fare nemmeno quello.

Gilberto è una persona concreta. Almeno così appare.
Ha lasciato il basket nel momento in cui ha capito che la squadra non poteva più dare molto.
Gli imprenditori che investono nella pallacanestro sono accorti e cercano di fare convergere i propri interessi, ma si lasciano spesso accecare dalla passione.
Uno come Seragnoli ad esempio, che ha portato la Fortitudo a traguardi impensabili, era arrivato ad un punto tale da pagare una mandria di brocchi come campioni.
Se le cifre relative all'operazione Cellnex-Adia/Gic sono state riportate in maniera corretta, si tratta di un passaggio importante che permette di mantenere il controllo, ricapitalizzare coprendo il debito e investire. E magari tenere anche un occhio su Vodafone che invece ha un debito non da poco da risanare.
Però tutte queste mosse devono essere sostenute da un management competente e da un investimento massiccio nella comunicazione (social, fondazioni, think tanks).
La finanziarizzazione da sola non può fare molto..